STAFFWORK

和歌山・南紀白浜の「とれとれ市場」。地元の生鮮食品やそれを使った加工品の“おみやげもの”が並びます。限られたスペースの中、凌ぎを削る商品には類似のものも多く、迷って選ぶ楽しさはありますが、生産者さんやメーカーさんにとっては頭ひとつ抜け出したいところ。一方で、「オール和歌山」として仲良くやっていきたいので「目立ちすぎるのはちょっと」という気持ちも皆さんお持ちのようです。そのような売場の背景や事情をお聞きしつつ、今回は、田村みかんまるごとゼリー3個入りの巻紙タイプパッケージのリニューアルのご依頼をいただきました。「とれとれ市場」の場所柄、車で来られるファミリーや若年層に向けたデザインを希望されていました。当初、「パンダ」というキーワードに沿っても絵作りをしましたが、瞬間的な面白さはある一方で「小南農園さんの魅力が感じられない」ため不採用に。やはり、小南農園さんが積み上げてこられたイメージを大切にした上で、“おみやげもの”に求められる「ちょっと面白い」要素を加える方向で試行錯誤し、辿り着いたデザインが右のパッケージです。「私はあなたと違いますが、フレンドリーですよ」売場での差別化と調和がテーマの案件でした。

小南農園様のウェブサイト
kominami-nouen.co.jp

「和歌山のみかんを一年中」をテーマにおいしい加工品もたくさん作っています。これから旬を迎える生のみかんも購入できます。