STAFFWORK

クロワッサン生地を何層にも重ねて焼き上げた食パン「おさるもめくるクロワッサン」。お店のある箕面は、大阪府の北部に位置し、関西では特に紅葉や滝、山歩きで有名なスポットです。また、国の天然記念物のニホンザルが保護され生息していることもあり、観光PRや商品のモチーフにお猿さんが使われることも少なくありません。「おさるもめくるクロワッサン」という商品名をお聞きし、かわいさ・インパクト・不思議さがあり素敵なネーミングだと感じました。おさるのモチーフは不可欠ですが、“箕面名物の猿”ではストレートすぎるため、商品と協調できるイメージが必要だと考えました。

商品特徴のひとつに「本のようにめくれる」といったキーワードがあり、そのポイントを膨らませ「絵本の中のおさるとクロワッサン」という世界観を作りました。絵本仕立てにし、写真で分かりやすさを、イラストでユーモアを出し、両者を共存させています。ネーミングに込めた思いを、帯パッケージでうまく表現できたように思います。